Història

La colorida història de la nina Troll | Innovació

A principis del 2017, els germans Justin, Travis i Griffin McElroy acabaven d’acabar una gravació en directe del seu exitós podcast, My Brother, My Brother, and Me, a Portland, Oregon. Entremig venent teatres en les seves gires nacionals, el trio estava sempre ocupat construint un negoci d’entreteniment familiar que ara abasta llibres, televisió i més d’una dotzena de podcasts. Però aquella nit, de tornada al seu hotel, possiblement gràcies a algunes comestibles legals regalades per un fan, van elaborar un esquema que era boig fins i tot segons els seus estàndards. Podrien persuadir DreamWorks perquè els projectés en el proper Trolls seqüela?

Com a animadors, ens va semblar curiós: aquesta idea és que entrem en aquesta pel·lícula infantil per ganxo o per tort, diu Justin. La tasca més difícil seria convèncer DreamWorks que el desig dels germans era més que una broma elaborada.

El que es va desenvolupar durant els mesos següents va implicar un podcast completament nou, titulat amb aspiracions Els germans McElroy seran a Trolls World Tour —Documentant el seu viatge, una reunió desconcertada amb executius de Dreamworks i una campanya de fans de xarxes socials Trolls World Tour membre del repartiment descrit com confús . No obstant això, el setembre del 2018, Justin es va trobar conduint des de casa seva a Huntington, Virgínia Occidental, a un estudi de gravació a Cincinnati, Ohio. Per increïble que semblés, llegiria línies de sis parts diferents a Trolls World Tour . Establert per llançament a la carta el 10 d’abril , el seguiment del 2016 Trolls troba els personatges principals Poppy (Anna Kendrick) i Branch (Justin Timberlake) en una cursa per salvar les diverses cultures musicals dels trolls d’una banda de trolls rock-and-roll decidits a silenciar-los.





Quina màgia essencial fa Trolls que tenen una franquícia que podria motivar a tres homes grans a passar anys pressionant DreamWorks per obtenir papers de veu. I com va ser que la joguina no només va perdurar durant més de 60 anys, sinó que va tornar a captar l’interès de Hollywood?

L’origen de la nina Troll

La història de les nines troll va començar a la petita ciutat de Gjøl, Dinamarca, durant la precarietat econòmica posterior a la Segona Guerra Mundial. Segons el llibre del dissenyador de jocs de taula Tim Walsh del 2005 Joguines atemporals , Thomas Dam (1915-1989) era un forner els mitjans de vida van desaparèixer quan es va tancar la fàbrica de farina local. Lluitant per donar suport a la seva jove família, Dam va treure neu en efectiu mentre formulava un nou pla per guanyar-se la vida. De bon matí o de nit quan tornava, Dam seia a prop de la xemeneia, tallant trossos de fusta mentre pensava. Sovint esculpia criatures divertides per entretenir els seus fills i, finalment, la seva dona el va convèncer perquè intentés vendre les figuretes. Dam va empaquetar tants com va poder portar i va viatjar a Aalborg, la ciutat més propera, on tenia previst trucar a les portes. Va tornar a casa amb les mans buides, després d’haver-les venut totes amb èxit.



Mentre les figuretes de Dam van trobar fans a Aalborg, els clients van començar a encarregar projectes més grans. Al cap de poc temps, Dam es va convertir en un escultor en funcionament, la reputació del qual va excedir les fronteres de Dinamarca. El 1956, un gran magatzem suec el va contractar per crear una gran escultura de Pare Noel, que va iniciar la cadena d’esdeveniments que va empènyer Dam a abraçar completament la fabricació de joguines.

Quan va acabar d’instal·lar l’escultura del Pare Noel, Dam es va adonar que no era completament visible des del carrer. Va proposar una vitrina d’acompanyament amb un disseny intel·ligent. En primer lloc, va esculpir petites figures d’elfs nadalencs —dissenyats amb un estil similar als seus aviat coneguts ninots troll— i va desmuntar un matalàs, amagant una molla al cos de cada figureta. A continuació, Dam va construir una pantalla amb un mecanisme que aixecava i deixava caure un llarg tros de fusta. Quan les nines estaven fixades a la fusta, el seu suau moviment ondulant feia rebotar les seves molles. [Aquests trolls] estaven allà on feien onejant, saltant amunt i avall i els seus caps rodaven, va recordar Niels Dam, el fill de Thomas Dam, a Joguines atemporals .

L’aparador funcionava i la botiga es va inundar de sol·licituds de clients que desitjaven comprar nines pròpies. Dam va córrer per complir les comandes, venent tot el seu estoc per Nadal. Però les nines originals eren costoses de produir, cosa que requeria detalls fets a mà i unes molles costoses.



Quan la demanda no mostrava signes d'alentiment, Dam va començar a ajustar el disseny per escalar la producció. Ja havia canviat de fusta tallada a mà a goma modelada en motlles de guix reutilitzables. Sota una empresa acabada d’encunyar batejada com Dam Things, va substituir els cossos elàstics de les nines per uns de goma més assequibles farcits d’encenalls de fusta. El 1959, Dam va establir una petita fàbrica a Gjøl i, el 1961, va passar a un procés de producció encara més eficient anomenat emmotllament rotatiu, utilitzant el mateix plàstic de PVC que avui fabriquen les nines de troll.

L’ascens i la caiguda

El 1962, els trolls de Dam s’havien convertit en una sensació internacional, impulsada per una nova xarxa de fàbriques que abraçaven Nova Zelanda fins a Florida. Amb preus que oscil·len entre aproximadament els 65 cèntims $ 5.95 per nina, els trolls eren un vehicle per a complements més cars, com ara roba i accessoris. A Anunci de Sears de 1966 compradors temptats amb llançaments exclusius, inclosos un joc de troll village i una casa model prehistòrica moblada amb una autèntica decoració Troll. Els originals Good Luck Trolls de Dam (rebatejats com Wishniks quan venuts per un distribuïdor nord-americà) van animar els nens a fregar els colors dels cabells dels seus trolls per obtenir bona sort.

Els trolls van continuar ascendint a la fama. Quan el president John F. Kennedy va donar la benvinguda a la Casa Blanca el 19 de juliol de 1963 a Betty Miller, la primera dona que pilotava un vol trans-Pacífic en solitari, també va saludar la seva nina troll , Maleït , que va servir com a encant de la bona sort a bord del seu famós vol. Primera dama Lady Bird Johnson també era aficionada als trolls i, segons sembla, tenia una nina pròpia. Segons Walsh, els nord-americans van comprar més d’un milió de trolls Dam només el 1964. Les vendes rècord fins i tot van impulsar Dam Things a comprar tota la collita de pell d’ovella d’Islàndia per utilitzar-la com a pèl icònic de les nines.

la llegenda de la mitja nadalenca
JFK i Betty Miller i troll doll.jpg

El president John F. Kennedy (a l'esquerra) té un mapa de la ruta que va fer l'aviadora Betty Miller (centre) en el primer vol en solitari d'una dona a través de l'Oceà Pacífic. Miller va portar la seva nina troll, Dammit, al famós vol.(Abbie Rowe. Fotografies de la Casa Blanca. Biblioteca i museu presidencial John F. Kennedy, Boston)

Walsh creu que les nines troll van arribar als Estats Units en un moment afortunat. Compara els trolls amb l’espirògraf, una joguina que genera dissenys simètrics que va trobar força gràcies a l’obsessió dels anys seixanta per les mandales de colors. El cabell Day-Glo de les nines troll, de mig quilòmetre, canalitzava una estètica hippie, mentre que les seves cares arrugades i les seves característiques exagerades feien ressò de les surrealistes obres psicodèliques que apareixien en mànigues discogràfiques com King Crimson La Cort del Rei Carmesí , que es va llançar el 1969. Crec que eren la nina perfecta en el moment perfecte, diu Walsh.

Tot i això, l’atractiu dels trolls pot ser encara més profund, remuntant-se a l’ansietat i la meravella barrejades que originàriament inspiraven mites sobre les criatures. Walsh diu que rebutgem un comentari com 'són tan lletjos, són bonics'. Però també es pot dir ‘ho són espantós , són bonics. ’A Mitologia escandinava , els trolls habitaven a les vores de la societat, en boscos amenaçadors, castells i sota els ponts. Assetjaven i segrestaven dones, exigien peatges i de vegades posseïen poders màgics. Walsh assenyala que els cabells electrificats i els ulls amples de les nines troll es podrien interpretar com a expressions de terror. Per als nens, les nines de troll podrien haver exudat una seductora barreja d’innocència i terror. Els dissenys de Dam van adoptar aquesta dualitat, exagerant les característiques dels trolls fins que es van convertir en adorables. Eren tan lletjos que no podies evitar riure, Dam va dir , i quan riu, la sort et segueix '.

Els nord-americans van gastar col·lectivament més de 100.000 dòlars mensuals en trolls a l’època d’apogeu de la joguina. Tot i que només una empresa, Uneeda, tenia llicència per vendre trolls oficials de Dam, competidors com Lucky Schnooks, Fauni Trolls i un munt d’imitadors sense marca van explotar un buit en la llei de copyright dels Estats Units, bombejant joguines similars amb materials més econòmics. Tot i que Dam va obtenir els drets d'autor dels seus trolls als Estats Units el 1965, Uneeda ja havia venut innombrables ninots troll per aleshores, mirant-los al domini públic . Els nens poden haver estat indiferents a la marca, però per a la companyia Dam, la competència va picar.

El retorn

Cap a la dècada de 1970, l’entusiasme per les criatures arrugades es va esvair. Però, segons les paraules de Walsh, les joguines són inusuals en la seva capacitat de mantenir-se. Això es deu, en part, a que algunes joguines conviden a una nostàlgia que es tradueix en onades generacionals de vendes. Quan els entusiastes de les nines troll van créixer i van formar famílies, naturalment volien introduir els seus fills a la joguina. Just a l’hora prevista —dues dècades després del seu apogeu, a la fira de joguines de Nova York del 1983—, una parella anomenada Steven i Eva Stark van debutar la línia de trolls Norfin . Les nines tenien llicència oficial de trolls Dam i venien amb una nova gamma d’expressions facials dissenyat per fomentar el col·leccionisme. 'Els trolls són com patates fregides', va dir Eva Stark Newsweek el 1992. 'Ningú no està satisfet amb només un'.

Troll window display.jpg

Un aparador de nines troll a Nova York el 1993(Joe Schilling / The LIFE Images Collection a través de Getty Images)

Ella Andreasen va aprendre aquesta lliçó el 2016, quan va decidir separar-se d’un parell de trolls temàtics de Halloween que la seva mare havia comprat a Target als anys noranta. Comercialitzador de dia, Andreasen moonlights as EllaTheSella , el nom de la botiga vintage Etsy que dirigeix ​​a temps parcial des de casa seva a Minnesota. Allà és on va publicar els seus trolls infantils, només per sorprendre’s amb la resposta. Tenien molt de trànsit i tants favorits, diu ella. Hi va haver un gran brunzit sobre ells.Andreasen havia topat amb una florent subcultura de col·leccionistes de trolls. Intrigada, va començar a unir-se a grups de Facebook on els col·leccionistes intercanvien consells i comparteixen coneixements sobre ninots i objectes de record.

La nostàlgia sovint conforma el valor percebut de diferents trolls o tipus de trolls. Amb els problemes de drets d'autor encara sense resoldre, les varietats sense llicència van continuar apareixent a finals dels anys vuitanta a través del segon pic dels trolls durant els primers anys dels noranta. Entre ells, els Trolls del Tresor d’Ace van afegir un icònic ombligo de pedreria comercialitzat com una Wishstone afortunada (endeutant-se en gran mesura del llibre de joc original de Good Luck Trolls de Dam). Hasbro va agafar una altra banda amb la seva línia de Battle Trolls, que tenia músculs bombats i brandava armes teatrals com una banda de lluitadors en miniatura. A tothom li agraden les coses amb què han crescut, diu Andreasen.

Una de les varietats de trols que no són preses de Dam més populars Russ Berrie —El mateix tipus que la mare d’Andreasen utilitzava com a decoració i que Adreassen ven a Etsy avui, recorrent les botigues de segona mà, els mercats de puces i el Facebook Marketplace. Nomenat pel seu fundador, Russ Berrie, el competidor de la presa va guanyar fama amb la venda de trolls, per valor de fins a 150 milions de dòlars el 1992, més que 200.000 dòlars el 1988 . Els trolls van ser un component tan important de l’èxit de la companyia que El casament de Berrie destacaven els pastissos de troll de nuvis i 160 trolls de pèl rosat i blau regalats als hostes. Tot i així, els trolls de Dam, així com els trolls amb llicència oficial com Norfin, solen reclamar els preus més alts entre els col·leccionistes .

Tot i això, els col·leccionistes de trolls seriosos sovint s’especialitzen en varietats Dam i no Dam. A la ciutat de Nova York, una artista anomenada Reverenda Jen Miller va convertir el saló del seu apartament en el famós Lower East Side Troll Museum , compartint la seva col·lecció de 400 trolls amb els visitants amb cita prèvia. (Miller va guardar els seus trolls quan estava desallotjat el 2016 i des de llavors els ha portat a exposicions emergents, inclosa la de Nova York Fira d’Art Outsider el 2013). El 2013, el col·leccionista Ray Dyson, amb seu a Edmonton, Canadà, va aconseguir el rècord mundial Guiness per la seva col·lecció de més de 4.000 trolls —Només per ser usurpat el 2018 pel col·leccionista Sherry Groom, una infermera psiquiàtrica jubilada que té una sorpresa 8.130 nines de troll i segueix sent el rècord mundial actual.Els fanàtics del troll poden visitar la col·lecció de Groom a Alliance, Ohio, on dirigeixen ella i el seu marit Forat del troll , un museu de dues plantes que mostra 22.000 peces addicionals de records relacionats amb el troll.

Sherry Groom al Troll Hole Museum.jpg

Sherry Groom, propietari i fundador del Troll Hole Museum, parla de la seva vasta col·lecció de trolls al museu el 2017.(Karen Schiely / Akron Beacon Journal / Tribune News Service a través de Getty Images)

Groom va començar a col·leccionar de petit durant la dècada de 1960, quan familiars i amics li van regalar els seus trolls. Aleshores, a mesura que la popularitat de les nines troll va disminuir després del boom dels anys noranta, va trobar oportunitats per comprar col·leccions de segona mà de 300 a 500 nines troll alhora. Sempre intento convèncer la gent de la gira que no sóc un col·leccionista de trolls esgarrifós, diu Groom rient. Acabava de tenir-ne alguns, i després els vam monetitzar, i realment va cobrar vida pròpia.

En definitiva, el Llei de modificació de la ronda Uruguai de 1994 va significar la fi del saturat mercat de trols. La legislació va modificar la llei dels drets d'autor dels Estats Units per alinear-la amb un tractat anomenat Conveni de Berna. Com a resultat, les empreses i individus estrangers la propietat intel·lectual dels quals anteriorment havia format part del domini públic van tornar a rebre privilegis de copyright. Finalment, el 1996, Dam Things va aconseguir restaurar els drets d'autor dels seus ninots troll.

Trols del tresor.jpg

Ace’s Treasure Trolls va afegir una pedreria icònica.(Amy Cicconi / Alamy)

Tot i que els trolls Russ Berrie s’havien venut des del boom inicial del troll americà el 1963, la companyia va acordar deixar de vendre trolls el 2004 , després d'una llarga demanda per infracció dels drets d'autor presentada per Dam Things. (La debacle no va aturar Russ Berrie; avui en dia, l’empresa encara és coneguda pels seus articles de botiga de regals i peluixos de peluix , així com el seu fonament filantròpic .) En els anys posteriors, els minoristes que van des de Urban Outfitters fins a la pròpia Uneeda van enfrontar-se a demandes de Dam Things per vendre productes de troll sense llicència.

La propera generació de fans del troll

El 2013, DreamWorks va iniciar una tercera fase d’entusiasme pels trolls de adquirir els drets oficials de llicència de Dam Things. La seva adaptació —que va protagonitzar Anna Kendrick i Justin Timberlake com a trolls tecnicolor amb un toc musical— va introduir els trolls a una nova generació de nens, els pares dels quals podrien haver jugat amb els trolls Russ Berrie o els trolls Norfin als anys noranta. Quan DreamWorks Trolls projectat a Cannes, la barreja de cançons originals i clàssiques en va deixar dues Vanity Fair crítics encantats i emotius. ( [W] e va plorar. D'ACORD.? Vam plorar Trolls . ) La pel·lícula va guanyar una nominació als Oscar al millor èxit en música escrita per pel·lícules cinematogràfiques (cançó original) per No puc parar el sentiment interpretada per Justin Timberlake, a més de prop de 40 premis i nominacions addicionals .

McElroy Brothers.jpg

Griffin McElroy, Justin McElroy, Clint McElroy i Travis McElroy, vistos aquí al Comic-Con el 2019, són les ments del podcast de The McElroy Brothers Will in Trolls World Tour.(Matt Winkelmeyer / Getty Images per a Entertainment Weekly)

En un gir inesperat, la seva seqüela, Trolls World Tour , ara és aclamat com a ' un estudi de cas per al futur digital de Hollywood . Mentre el món es desprèn de la pandèmia del coronavirus, DreamWorks ho va anunciar Trolls World Tour La data de llançament seria pujar una setmana , fins al 10 d'abril, en contrast amb altres pel·lícules, que es retarden fins que les projeccions de teatre tornin a ser possibles. Amb un preu de 20 dòlars per a l’accés de transmissió digital, Trolls World Tour La distribució pot ser més freqüent a mesura que els estudis i els serveis de transmissió troben noves maneres de distribuir pel·lícules directament als espectadors.

Els germans McElroy no s’ho esperaven Trolls World Tour per proporcionar un model per als futurs llançaments de Hollywood, però aleshores no esperaven que es llancessin en absolut. La motivació dels germans no estava arrelada a la nostàlgia personal; segons Justin, no tenien ninots de troll quan eren nens, a part de l’estrany topaller de pèl de neó. Però tots tres tenen nens petits que es troben just a la butxaca del Trolls públic destinat a la franquícia. Com a pares, vam pensar que seria impressionant per als nostres fills, diu Justin.

En particular, la filla de Justin, Charlie, és una dedicada Trolls fan que va heretar la col·lecció de nines troll vintage de la seva tia i fins i tot té una perruca feta a mà d’estil trolls per jugar a disfressar-se.

Tot i que els McElroys van aconseguir la improbable gesta de ser inclosos Trolls World Tour , la pel·lícula pot tenir més sorpreses. Tenint en compte que cada germà va gravar les sis parts de la veu que DreamWorks oferia, encara és possible que els sorprengui el càsting o que no puguin saber qui va expressar quin personatge gràcies a la sintonització automàtica. Tot i que Justin va ser llançat oficialment com a llençol antropomòrfic, admet que té dubtes després de veure el tràiler. Juro que en una pila de bíblies és Griffin, diu. No li diré això, continuaré insistint que sóc jo, però conec tan bé la veu del meu propi germà.

Independentment, una cosa no és un misteri: els trolls s’han guanyat la condició de joguina emblemàtica. Si el cicle de 30 anys es manté estable, el món es deu a un altre ressorgiment del troll.

Sembla que per a DreamWorks els trolls han portat bona sort.





^