Ciència Anuncis

The Trashy Beginnings of Don’t Mess With Texas | Història

L’adoctrinament per estimar i viure Texas comença de ben jove al Lone Star State. A partir de la primera infància, els texans aprenen a recordar l’Alamo, cantant les lletres aparentment infinites de Deep in the Heart of Texas i reciten la promesa de fidelitat a la bandera de Texas, després, per descomptat, de comprometre’s amb la bandera nord-americana. La majoria de la gent aprèn ràpidament enganxa’ls , concertar-los sic ‘em o posar el seu pistoles amunt basat en les lleialtats familiars a les seves respectives universitats de Texas.

Però No us enganxeu amb Texas és una frase que inspira els texans de totes les regions i totes les ànimes i incita a la burla massiva de la resta del país. Tot i que aquesta marca de fanfarronatge de Texas s'utilitza per provocar orgull a Texas davant d'una infinitat de situacions, va ser, i continua sent, una crida a les armes relativament trash. Literalment. L'eslògan va ser desenvolupat pel Departament de Transports de Texas per a una campanya contra la deixalleria.

No és només un comentari orgullós, intentant lluitar, diu Jeff Austin III, comissari de la Comissió de Transports de Texas. No és escombraries a Texas, no embolicis Texas. Volem que sigui un estat preciós. Texas és la nostra llar.





A finals dels anys vuitanta, el Departament de Transports de Texas tenia un embolic a les mans. Es gastava 20 milions de dòlars anuals en recollida d’escombraries i aquest nombre augmentava al voltant d’un 17 per cent any rere any. Les escombraries van escampar les carreteres i només semblava que empitjorava: tot és més gran a Texas, al cap i a la fi. Així doncs, el departament va presentar una sol·licitud per a una campanya de màrqueting per abordar la brossa.

la suma de tots els enters positius és igual a −1 12

Tim McClure i els seus col·legues de l'agència de publicitat GSD & M amb seu a Austin estaven a poques setmanes de la data límit, sense un concepte intel·ligent per presentar-se. En un passeig a primera hora del matí, McClure va observar les escombraries al seu propi barri i va pensar: “Això és un embolic”, tal com deia la seva mare sobre el seu dormitori infantil. Va ser llavors quan li va semblar que el seu equip feia això de manera equivocada. Els texans no parlen d’escombraries a la seva vida diària, però sí que diuen embolic i, així, va néixer No s’embolicin amb Texas.



Juntament amb el pegadós eslògan de l’agència, apareixien dades clares que indicaven a qui s’hauria d’orientar la campanya. La investigació recopilada per Daniel B. Syrek, un californià especialitzat en mesurar les escombraries, va indicar que els joves entre 16 i 24 anys eren els principals autors.

Al cap d’un mes de convèncer el departament d’invertir en No et deixis embolicar amb Texas, McClure i el seu equip guardaven adhesius de para-xocs llançant l’eslògan a parades de camions i restaurants de menjar ràpid, llocs freqüentats per la seva població demogràfica. Però aquesta parafernàlia no estava etiquetada com a del TxDOT i no tenia cap indicació clara sobre el seu veritable significat, una estratagema intencional de McClure.

on és l’arca de l’aliança avui

Vam pensar que la manera d’incorporar-lo més ràpidament a la consciència del públic era deixar que els texans en tinguessin propietat, diu McClure. No crec que haguessin posat alguna cosa que digués 'No escombrar Texas', 'No escombrar el nostre estat.' No crec que ho fessin, sinó perquè tenien aquesta bravura de Texas van adoptar 'No us enganxeu amb Texas' com a propi crit de batalla.



La campanya es va llançar oficialment el dia de Cap d’Any, el 1986, durant l’emissió televisiva del 50è Cotton Bowl anual. El partit d’aquell any, celebrat com sempre a Dallas, va veure com Texas A&M trepitjava Auburn i el seu corredor guanyador del Trofeu Heisman, Bo Jackson. Els espectadors van veure un anunci amb Stevie Ray Vaughan, músic de blues de Texas, tocant una guitarra davant d’una gran bandera de Texas a l’estudi d’Austin City Limits. La veu d’un narrador passa a la música recordant al públic la despesa i la il·legalitat d’escombraries. L’espai acaba amb el comandament inquebrantable de Vaughan: No us enganxeu amb Texas.

Va ser tan ben rebut l’anunci que els espectadors van començar a trucar a les seves televisions locals demanant el vídeo musical que es va reproduir durant el Cotton Bowl. A finals d’aquest any, l’agència va llançar quatre anuncis comercials més protagonitzats per cantants i atletes, a més d’un anunci de ràdio.

I va funcionar. Quan Syrek va comptabilitzar les escombraries de Texas un any després, va trobar una reducció del 29% de les escombraries a la carretera. L'any següent va caure un 54% i el 1990 va baixar un 72% respecte al 1986. La campanya continua avui, amb moltes cares famoses de Texas, des de Willie Nelson fins a Erykah Badu i Matthew McConaughey.

per què mosquits mosseguen uns més que d’altres

I els texans han adoptat la frase com un crit de batalla. En el seu discurs d’acceptació a la Convenció Nacional Republicana del 2000, el llavors governador de Texas, George W. Bush, va deixar de banda la seva menció al difunt Bob Bullock, que va morir mentre exercia de tinent de govern de Bush a Texas.

Els fans de la Universitat de Texas a Austin van emparellar la frase amb la signatura de l’escola taronja cremada a les samarretes i, en els darrers anys, els defensors de la salut de les dones a Texas han doctorat la frase per llegir No us enganxeu amb les dones de Texas per utilitzar en cartells de protesta.

No va ser fins al 2002 que el Departament de Transports de Texas amb marca comercial la frase per rebre drets d’autor pel seu ús. Han intervingut en algunes accions judicials des de, com el 2012, quan l’autora Christie Craig va titular la seva novel·la romàntica No us enganxeu amb Texas . Raonablement, el govern de Texas no tenia ganes d’associar el seu preciós eslògan amb la història dels embolics de la nit entre una dona sospitosa d’haver assassinat el seu xicot amic i un investigador privat per demostrar la seva innocència. L'estat va guanyar el cas i Craig canviat de nom el seu llibre Només a Texas .

Avui en dia, les escombraries especials No us enganxeu amb les escombraries de Texas s’escampen per tot l’Estat, encara es publiquen anuncis i hi ha molta mercaderia per comprar. A més, l’Estat encara mesura escombraries visibles a les carreteres. Més recentment, el 2013 Sherry Matthews Advocacy Marketing va realitzar un estudi en què els investigadors van concloure que cada any s’acumulen 434.509.848 peces de brossa visible a les carreteres de Texas. Segons l’estudi, es va reduir un 34% respecte a l’estudi realitzat el 2009.

Ja sigui que redueixi les escombraries o reforci l’hubris dels texans, No us enganxeu amb Texas, segons les paraules de McClure, ha arribat tan a l’ADN dels texans que crec que només senten que ha estat al voltant per sempre .





^